La palabra innovación se ha puesto de moda, es cierto, de moda, parece que nos resulta mucho más “empresarial”, más elevada y menos artística que la palabra diseño. El diseño en la empresa se ha asociado al arte y el arte carece de componente comercial,...

Cuando hablamos de Marketing, siempre surge esa conversación, que yo humildemente no comparto, hablando de que desde “marketing” se crean necesidades, bien, hoy os voy a decir que las mejores marcas no crean necesidades. En un planteamiento de marca, o más bien, realmente, de empresa, una...

“Porque yo lo valgo". Sería difícil encontrar a alguien que no esté familiarizado con el lema icónico de L'Oréal Paris, que ha evolucionado de "Porque yo lo valgo" a "Tú lo vales" en su forma más reciente. Es alucinante que un claim tan relevante, con tanto...

Funnel de Ventas. La Integración del equipo Marketing y Ventas en el contexto digital. La importancia del plan de inbound arranca de forma clave del hecho de que el funnel de ventas ha cambiado porque el mundo ha cambiado y, con él, el cliente. El funnel (o...

Desde que probé mi primer café, no he podido vivir sin él, especialmente por la mañana. Creo que algunas cosas son así, como el café o el inbound marketing. Hoy vamos a hablar de inbound marketing. Es una herramienta de marketing muy interesante para mí, porque...

A veces, el mercado y las tendencias están en un lugar que no es el lugar natural o evidente para tu marca o empresa: ¿Cómo puedes competir, ganar, en un área que aparentemente no es tu fortaleza como marca o empresa? La respuesta es el ADN...

Definir el Propósito de una empresa o marca no es un ejercicio de escritura creativa. Quiero decir, uno hecho por creativos, inspirando el aire que se respira en tus instalaciones o por grupos de líderes senior de tu empresa con una pizarra y un catering...

En una situación como la actual, las empresas están en un momento único en el que la batalla no es sobrevivir sino escalar, porque la supervivencia a largo plazo va de eso. Deben por tanto, realizar una profunda reflexión de su modelo de negocio y determinar...

Cómo crear valor de marca, y porqué beneficia tanto a las empresas. Todos hemos oído hablar hasta la saciedad del customer centric transformation, hoy hablaré de un concepto llamado “Brand Centric transformation”. Algo que es de suma importancia en el contexto actual, la creación de valor...

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