Hoy voy a hablar del marketing estratégico tal y como yo lo concibo y como lo llevo practicando desde hace casi 20 años, porque, uno de mis grandes defectos y hoy virtud quizá siempre ha sido ver todo desde fuera. La estrategia es una palabra no...
La investigación muestra que la respuesta emocional a un anuncio influye en la intención de compra de los consumidores más que el contenido del anuncio en sí. Nos cansamos de escuchar que no hay que vender productos hay que vender: inserta X. Lo que más se...
Definir el Propósito de una empresa o marca no es un ejercicio de escritura creativa. Quiero decir, uno hecho por creativos, inspirando el aire que se respira en tus instalaciones o por grupos de líderes senior de tu empresa con una pizarra y un catering...
Cómo crear valor de marca, y porqué beneficia tanto a las empresas. Todos hemos oído hablar hasta la saciedad del customer centric transformation, hoy hablaré de un concepto llamado “Brand Centric transformation”. Algo que es de suma importancia en el contexto actual, la creación de valor...
Parte 2: Los Clientes. Analizar los clientes es, junto con el análisis de la compañía, posiblemente el más importante de todos los análisis del "5 C" y en el que se debería poner mucha más atención. Lejos de pensar que lo sabemos todo de nuestros clientes...
Ahora que Covid-19 ha acelerado la demanda de entregas y recogidas, los supermercados necesitan medidas para sostener esos servicios protegiendo la caja. Como siempre, los cambios hacia la digitalización requieren un estudio concienzudo de la estrategia en el mundo físico. Sumario a nivel Global: La pandemia ha...
¿Cómo seguir creciendo? En estos momentos inciertos, y, quizá lo más importante, ¿Cómo no malgastar recursos persiguiendo “soluciones” que quizá no son las más adecuadas a cada caso concreto?. De las múltiples variables de marketing y ventas que pueden ser re-trabajadas en medio de los cambios...