Hoy le toca al Black Friday, un nombre feo, tan feo que sólo Jeff Bezos puede darle la vuelta (interpretad eso como os plazca). Es lógico que en España y en Europa el nombre que tiene nada que ver con nuestra cultura, al menos con...
El posicionamiento hace que con el mismo producto tu marca puede decir y ser cosas muy distintas. Este mes cumplo años, y, entre que septiembre es un mes algo reflexivo, que yo soy reflexiva y que me hago irremediable y afortunadamente mayor, últimamente tengo lo que...
"Nuevo verano" fue mi canción favorita de mi mes favorito: septiembre, en el 2021, “Nuevo verano” de Amaia. Me encanta la canción. Pero sobre todo me encanta como huele ese mes, como sabe, como me encuentro y como me reencuentro en septiembre. No hay atardeceres...
La plataforma Netflix acaba de anunciar que su base de clientes se ha reducido drásticamente de enero a marzo de este año. En concreto en más de 200.000 clientes. Los expertos de Kantar dijeron a principios de esta semana que se han eliminado alrededor de 1,5...
Este fin de semana, volví a coger "Good to Great" (empresas que sobresalen) uno de los mejores libros de management que conozco, escrito por el genial Jim Collins que leí hace muchos años y es cierto que, como casi todo lo que haces de joven,...
Mi modelo de Branding o creación de valor de marca gira alrededor de tres asuntos clave: La identidad, la propuesta de valor y el posicionamiento. (modelo de branding aquí) En este articulo quiero hablar solamente de cómo desarrollar uno de ellos: la identidad de Marca, a...
“El truco para sobrevivir ahí fuera no es mirar los números, sino saber a dónde hay que ir para encontrar el éxito en un mercado. Entre otras cosas porque nadie puede seguirte (el consejo de administración, tus directores, tus empleados) si no sabes hacia dónde...
Hoy voy a hablar del marketing estratégico tal y como yo lo concibo y como lo llevo practicando desde hace casi 20 años, porque, uno de mis grandes defectos y hoy virtud quizá siempre ha sido ver todo desde fuera. La estrategia es una palabra no...
Hace un par de semanas, escribía una entrada sobre el marketing emocional aquí y un video en el canal de youtube en ambos medios, os hablaba de algo que es fundamental, y es que cuando ideéis las acciones de marketing, desde el momento en...
La investigación muestra que la respuesta emocional a un anuncio influye en la intención de compra de los consumidores más que el contenido del anuncio en sí. Nos cansamos de escuchar que no hay que vender productos hay que vender: inserta X. Lo que más se...
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