Antes que los empresarios, emprendedores o responsables de una empresa tomen decisiones de marketing,, deberían sumergirse en el análisis que resulta del análisis 5C para posteriormente sistematizar conclusiones en el conocido SWOT/DAFO. Ambos análisis son cruciales antes de planificar cualquier estrategia de marketing o táctica de...
Ahora que Covid-19 ha acelerado la demanda de entregas y recogidas, los supermercados necesitan medidas para sostener esos servicios protegiendo la caja. Como siempre, los cambios hacia la digitalización requieren un estudio concienzudo de la estrategia en el mundo físico. Sumario a nivel Global: La pandemia ha...
La mesa abierta del "Club Marca" de la Cámara de Comercio de Zaragoza es una conversación en profundidad con un personaje relevante de la empresa aragonesa. La conversación, a cargo de Ramón Añaños, amena y cercana, ofreció un repaso a la trayectoria en el mundo del...
¿Cómo seguir creciendo? En estos momentos inciertos, y, quizá lo más importante, ¿Cómo no malgastar recursos persiguiendo “soluciones” que quizá no son las más adecuadas a cada caso concreto?. De las múltiples variables de marketing y ventas que pueden ser re-trabajadas en medio de los cambios...
Todos los veteranos de marketing / producto, especialmente los que hemos trabajado largo tiempo en multinacionales, tenemos esta matriz impresa en el cerebro de forma automática. Aunque surgió para analizar las unidades de negocios es fenomenal para analizar la cartera de producto, tomar decisiones en...
Al comienzo de la década, parecía que 2020 era el año de la sostenibilidad. "Extinction Rebellion" y la niña Greta Thunberg estaban ganando terreno en todo el mundo y las cadenas de suministro de las empresas volvian circulares. Las organizaciones dieron un lugar preferente en su...