La palabra innovación se ha puesto de moda, es cierto, de moda, parece que nos resulta mucho más “empresarial”, más elevada y menos artística que la palabra diseño. El diseño en la empresa se ha asociado al arte y el arte carece de componente comercial,...

Cuando hablamos de Marketing, siempre surge esa conversación, que yo humildemente no comparto, hablando de que desde “marketing” se crean necesidades, bien, hoy os voy a decir que las mejores marcas no crean necesidades. En un planteamiento de marca, o más bien, realmente, de empresa, una...

A veces, el mercado y las tendencias están en un lugar que no es el lugar natural o evidente para tu marca o empresa: ¿Cómo puedes competir, ganar, en un área que aparentemente no es tu fortaleza como marca o empresa? La respuesta es el ADN...

Definir el Propósito de una empresa o marca no es un ejercicio de escritura creativa. Quiero decir, uno hecho por creativos, inspirando el aire que se respira en tus instalaciones o por grupos de líderes senior de tu empresa con una pizarra y un catering...

En una situación como la actual, las empresas están en un momento único en el que la batalla no es sobrevivir sino escalar, porque la supervivencia a largo plazo va de eso. Deben por tanto, realizar una profunda reflexión de su modelo de negocio y determinar...

Cómo crear valor de marca, y porqué beneficia tanto a las empresas. Todos hemos oído hablar hasta la saciedad del customer centric transformation, hoy hablaré de un concepto llamado “Brand Centric transformation”. Algo que es de suma importancia en el contexto actual, la creación de valor...

Parte 3: La Compañía, Los Competidores, El Contexto y Los Colaboradores. En los dos artículos anteriores – link – link- Hemos destacado la importancia del DAFO para la toma de decisiones y cómo el análisis 5C nos guía para realizar un DAFO difícilmente mejorable. Hemos analizado en...

Parte 2: Los Clientes. Analizar los clientes es, junto con el análisis de la compañía, posiblemente el más importante de todos los análisis del "5 C" y en el que se debería poner mucha más atención. Lejos de pensar que lo sabemos todo de nuestros clientes...

Antes que los empresarios, emprendedores o responsables de una empresa tomen decisiones de marketing,, deberían sumergirse en el análisis que resulta del análisis 5C para posteriormente sistematizar conclusiones en el conocido SWOT/DAFO. Ambos análisis son cruciales antes de planificar cualquier estrategia de marketing o táctica de...

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