Ya nadie hace (hacemos), planes de marketing a tres años, no tiene sentido, sí que siguen teniendo mucho sentido los planes estratégicos, más que nunca, como herramientas que nos sirven de guía marcando escenario y objetivos. Mejoramos los procesos para nuestros clientes en proyectos a...
En el último mes, dos campañas nefastas de la firma de moda Balenciaga la han obligado a pedir disculpas por sus malas decisiones de marketing, mientras embajadores de marca se plantean la continuidad. El traje del emperador Demna La realidad supera a la ficción. Lo de las teorías...
Hoy le toca al Black Friday, un nombre feo, tan feo que sólo Jeff Bezos puede darle la vuelta (interpretad eso como os plazca). Es lógico que en España y en Europa el nombre que tiene nada que ver con nuestra cultura, al menos con...
¿Por qué creo que una campaña de lanzamiento de un Album pop, es el mejor ejemplo de buen marketing de los últimos meses? "Midnights" de Taylor Swift tiene todo lo que el marketing y el marketing 360 deber tener. Me encontraba preparando algunas clases de marketing...
El posicionamiento hace que con el mismo producto tu marca puede decir y ser cosas muy distintas. Este mes cumplo años, y, entre que septiembre es un mes algo reflexivo, que yo soy reflexiva y que me hago irremediable y afortunadamente mayor, últimamente tengo lo que...
"Nuevo verano" fue mi canción favorita de mi mes favorito: septiembre, en el 2021, “Nuevo verano” de Amaia. Me encanta la canción. Pero sobre todo me encanta como huele ese mes, como sabe, como me encuentro y como me reencuentro en septiembre. No hay atardeceres...
Este fin de semana, volví a coger "Good to Great" (empresas que sobresalen) uno de los mejores libros de management que conozco, escrito por el genial Jim Collins que leí hace muchos años y es cierto que, como casi todo lo que haces de joven,...
Hoy quiero hablar de Marca Personal desde mi experiencia. Son tiempos difíciles, parece que todo se va a poner más caro, se volverá más escaso, más complicado. Hay un elemento que nunca se agota, sino que crece cuanto más lo usas, ese elemento es la CREATIVIDAD. Y...
Mi modelo de Branding o creación de valor de marca gira alrededor de tres asuntos clave: La identidad, la propuesta de valor y el posicionamiento. (modelo de branding aquí) En este articulo quiero hablar solamente de cómo desarrollar uno de ellos: la identidad de Marca, a...
“El truco para sobrevivir ahí fuera no es mirar los números, sino saber a dónde hay que ir para encontrar el éxito en un mercado. Entre otras cosas porque nadie puede seguirte (el consejo de administración, tus directores, tus empleados) si no sabes hacia dónde...