"Nuevo verano" fue mi canción favorita de mi mes favorito: septiembre, en el 2021, “Nuevo verano” de Amaia. Me encanta la canción. Pero sobre todo me encanta como huele ese mes, como sabe, como me encuentro y como me reencuentro en septiembre. No hay atardeceres...

Este fin de semana, volví a coger "Good to Great"  (empresas que sobresalen) uno de los mejores libros de management que conozco, escrito por el genial Jim Collins que leí hace muchos años y es cierto que, como casi todo lo que haces de joven,...

Hoy quiero hablar de Marca Personal desde mi experiencia. Son tiempos difíciles, parece que todo se va a poner más caro, se volverá más escaso, más complicado. Hay un elemento que nunca se agota, sino que crece cuanto más lo usas, ese elemento es la CREATIVIDAD. Y...

Mi modelo de Branding o creación de valor de marca gira alrededor de tres asuntos clave: La identidad, la propuesta de valor y el posicionamiento. (modelo de branding aquí) En este articulo quiero hablar solamente de cómo desarrollar uno de ellos: la identidad de Marca, a...

“El truco para sobrevivir ahí fuera no es mirar los números, sino saber a dónde hay que ir para encontrar el éxito en un mercado. Entre otras cosas porque nadie puede seguirte (el consejo de administración, tus directores, tus empleados) si no sabes hacia dónde...

Hoy voy a hablar del marketing estratégico tal y como yo lo concibo y como lo llevo practicando desde hace casi 20 años, porque, uno de mis grandes defectos y hoy virtud quizá siempre ha sido ver todo desde fuera. La estrategia es una palabra no...

La palabra innovación se ha puesto de moda, es cierto, de moda, parece que nos resulta mucho más “empresarial”, más elevada y menos artística que la palabra diseño. El diseño en la empresa se ha asociado al arte y el arte carece de componente comercial,...

Cuando hablamos de Marketing, siempre surge esa conversación, que yo humildemente no comparto, hablando de que desde “marketing” se crean necesidades, bien, hoy os voy a decir que las mejores marcas no crean necesidades. En un planteamiento de marca, o más bien, realmente, de empresa, una...

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