El posicionamiento hace que con el mismo producto tu marca puede decir y ser cosas muy distintas. Este mes cumplo años, y, entre que septiembre es un mes algo reflexivo, que yo soy reflexiva y que me hago irremediable y afortunadamente mayor, últimamente tengo lo que...
Definir el Propósito de una empresa o marca no es un ejercicio de escritura creativa. Quiero decir, uno hecho por creativos, inspirando el aire que se respira en tus instalaciones o por grupos de líderes senior de tu empresa con una pizarra y un catering...
En una situación como la actual, las empresas están en un momento único en el que la batalla no es sobrevivir sino escalar, porque la supervivencia a largo plazo va de eso. Deben por tanto, realizar una profunda reflexión de su modelo de negocio y determinar...
Cómo crear valor de marca, y porqué beneficia tanto a las empresas. Todos hemos oído hablar hasta la saciedad del customer centric transformation, hoy hablaré de un concepto llamado “Brand Centric transformation”. Algo que es de suma importancia en el contexto actual, la creación de valor...
Parte 3: La Compañía, Los Competidores, El Contexto y Los Colaboradores. En los dos artículos anteriores – link – link- Hemos destacado la importancia del DAFO para la toma de decisiones y cómo el análisis 5C nos guía para realizar un DAFO difícilmente mejorable. Hemos analizado en...
Ahora que Covid-19 ha acelerado la demanda de entregas y recogidas, los supermercados necesitan medidas para sostener esos servicios protegiendo la caja. Como siempre, los cambios hacia la digitalización requieren un estudio concienzudo de la estrategia en el mundo físico. Sumario a nivel Global: La pandemia ha...
La mesa abierta del "Club Marca" de la Cámara de Comercio de Zaragoza es una conversación en profundidad con un personaje relevante de la empresa aragonesa. La conversación, a cargo de Ramón Añaños, amena y cercana, ofreció un repaso a la trayectoria en el mundo del...
¿Cómo seguir creciendo? En estos momentos inciertos, y, quizá lo más importante, ¿Cómo no malgastar recursos persiguiendo “soluciones” que quizá no son las más adecuadas a cada caso concreto?. De las múltiples variables de marketing y ventas que pueden ser re-trabajadas en medio de los cambios...
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