"Nuevo verano" fue mi canción favorita de mi mes favorito: septiembre, en el 2021, “Nuevo verano” de Amaia. Me encanta la canción. Pero sobre todo me encanta como huele ese mes, como sabe, como me encuentro y como me reencuentro en septiembre. No hay atardeceres...
Este fin de semana, volví a coger "Good to Great" (empresas que sobresalen) uno de los mejores libros de management que conozco, escrito por el genial Jim Collins que leí hace muchos años y es cierto que, como casi todo lo que haces de joven,...
Hace un par de semanas, escribía una entrada sobre el marketing emocional aquí y un video en el canal de youtube en ambos medios, os hablaba de algo que es fundamental, y es que cuando ideéis las acciones de marketing, desde el momento en...
... para ser efectivo. Para cumplir su misión. La publicidad no es mejor por ser más creativa, sino por vender. Esa es su misión última, incluso en la publicidad de marca. Sucede que en un mundo sobreinformado, y sobrestimulado, la creatividad es absolutamente necesaria para que tu...
Definir el Propósito de una empresa o marca no es un ejercicio de escritura creativa. Quiero decir, uno hecho por creativos, inspirando el aire que se respira en tus instalaciones o por grupos de líderes senior de tu empresa con una pizarra y un catering...
En una situación como la actual, las empresas están en un momento único en el que la batalla no es sobrevivir sino escalar, porque la supervivencia a largo plazo va de eso. Deben por tanto, realizar una profunda reflexión de su modelo de negocio y determinar...
Cómo crear valor de marca, y porqué beneficia tanto a las empresas. Todos hemos oído hablar hasta la saciedad del customer centric transformation, hoy hablaré de un concepto llamado “Brand Centric transformation”. Algo que es de suma importancia en el contexto actual, la creación de valor...
Parte 3: La Compañía, Los Competidores, El Contexto y Los Colaboradores. En los dos artículos anteriores – link – link- Hemos destacado la importancia del DAFO para la toma de decisiones y cómo el análisis 5C nos guía para realizar un DAFO difícilmente mejorable. Hemos analizado en...
Parte 2: Los Clientes. Analizar los clientes es, junto con el análisis de la compañía, posiblemente el más importante de todos los análisis del "5 C" y en el que se debería poner mucha más atención. Lejos de pensar que lo sabemos todo de nuestros clientes...
Antes que los empresarios, emprendedores o responsables de una empresa tomen decisiones de marketing,, deberían sumergirse en el análisis que resulta del análisis 5C para posteriormente sistematizar conclusiones en el conocido SWOT/DAFO. Ambos análisis son cruciales antes de planificar cualquier estrategia de marketing o táctica de...