Ya nadie hace (hacemos), planes de marketing a tres años, no tiene sentido, sí que siguen teniendo mucho sentido los planes estratégicos, más que nunca, como herramientas que nos sirven de guía marcando escenario y objetivos. Mejoramos los procesos para nuestros clientes en proyectos a...
En el último mes, dos campañas nefastas de la firma de moda Balenciaga la han obligado a pedir disculpas por sus malas decisiones de marketing, mientras embajadores de marca se plantean la continuidad. El traje del emperador Demna La realidad supera a la ficción. Lo de las teorías...
¿Por qué creo que una campaña de lanzamiento de un Album pop, es el mejor ejemplo de buen marketing de los últimos meses? "Midnights" de Taylor Swift tiene todo lo que el marketing y el marketing 360 deber tener. Me encontraba preparando algunas clases de marketing...
El posicionamiento hace que con el mismo producto tu marca puede decir y ser cosas muy distintas. Este mes cumplo años, y, entre que septiembre es un mes algo reflexivo, que yo soy reflexiva y que me hago irremediable y afortunadamente mayor, últimamente tengo lo que...
La plataforma Netflix acaba de anunciar que su base de clientes se ha reducido drásticamente de enero a marzo de este año. En concreto en más de 200.000 clientes. Los expertos de Kantar dijeron a principios de esta semana que se han eliminado alrededor de 1,5...
Hoy quiero hablar de Marca Personal desde mi experiencia. Son tiempos difíciles, parece que todo se va a poner más caro, se volverá más escaso, más complicado. Hay un elemento que nunca se agota, sino que crece cuanto más lo usas, ese elemento es la CREATIVIDAD. Y...
Mi modelo de Branding o creación de valor de marca gira alrededor de tres asuntos clave: La identidad, la propuesta de valor y el posicionamiento. (modelo de branding aquí) En este articulo quiero hablar solamente de cómo desarrollar uno de ellos: la identidad de Marca, a...
“El truco para sobrevivir ahí fuera no es mirar los números, sino saber a dónde hay que ir para encontrar el éxito en un mercado. Entre otras cosas porque nadie puede seguirte (el consejo de administración, tus directores, tus empleados) si no sabes hacia dónde...
Hoy voy a hablar del marketing estratégico tal y como yo lo concibo y como lo llevo practicando desde hace casi 20 años, porque, uno de mis grandes defectos y hoy virtud quizá siempre ha sido ver todo desde fuera. La estrategia es una palabra no...
Hace un par de semanas, escribía una entrada sobre el marketing emocional aquí y un video en el canal de youtube en ambos medios, os hablaba de algo que es fundamental, y es que cuando ideéis las acciones de marketing, desde el momento en...